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Die Umsetzung von Best Ager Ansprüchen in Fernsehspots: Eine vergleichende Analyse am Beispiel von Gesichtspflegeprodukten für Frauen 55plus.

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Pages: 164

Language: German

Book format: An electronic version of a printed book that can be read on a computer or handheld device designed specifically for this purpose.

Publisher: VDM Verlag (18 Aug. 2009)

By: Martina Zeisler (Author)

Nicht zuletzt aufgrund ihres ö:konomischen Potenzials sind die Senioren in den letzten Jahren verstä:rkt in den Fokus des Marketing gerü:ckt. Allerdings zeichnen sich diese sog. Best Ager durch eine Vielzahl individueller marketingrelevanter Charakteristika aus. Aber finden die besonderen Ansprü:che dieser Zielgruppe auch in der Werbung Beachtung? Im vorliegenden Buch geht die Autorin Martina Zeisler der Fragestellung nach inwiefern bestehende Fernsehspots fü:r Best Ager deren Anforderungen genü:gen. Einleitend betrachtet sie die ö:konomische Relevanz sowie marketingrelevante Merkmale dieser Zielgruppe. Es folgt ein Ü:berblick ü:ber die Problematik bestehender Fernsehwerbung fü:r Best Ager sowie deren Einstellungen zu dieser. Darauf aufbauend entwickelt sie ein umfangreiches Analyseinstrument, welches an exemplarischen Fernsehspots Anwendung findet und gibt wichtige ¿: bislang in dieser Zusammenstellung einmalige - Empfehlungen fü:r die Gestaltung von Fernsehspots fü:r Best-Ager. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marketingfachleute sowie an werbetreibende Unternehmen.

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